“目前我們發現少數地區請名人大牌，最后算賬下來，直播帶貨請名人花的費用和以后的效應不成正比，成反比，花了好幾十萬、上百萬，最后直播帶貨的銷售才小幾十萬。”在28日的新聞發布會上，國務院扶貧辦提醒貧困地區請名人直播帶貨要算清楚經濟賬，可謂切中時弊。(新華報業網)

近年來，作為一種新業態，直播帶貨發展態勢良好，特別是今年疫情以來更是呈井噴式發展，各類零售企業、明星、大V、企業家紛紛入場。這其間，一些地區，或由市長、縣長、區長現身說法，或請名人直播帶貨，這些積極的努力拓寬了偏遠地區的銷售渠道，讓曾經難賣的“土貨”成為百姓餐桌上的“香餑餑”，鼓了貧困群眾的“錢袋子”，富了消費者的“菜籃子”，促進了貧困群眾增收致富。

但是，在某些地方，直播帶貨也陷入了誤區，一哄而上，好大喜功，把直播帶貨變成了形象工程、“政績秀”，甚至有的貧困地區陷入攀比的不理智當中，不僅要請名人，還要請比較出名、非常出名的名人大牌帶貨。不過，從實際效果來看，性價比并不喜人，有的地方純粹是賠本賺吆喝，從而加重了地方負擔，影響了脫貧致富的士氣和進程，這樣的直播帶貨，無疑與扶貧的目標相悖。

本質上，地方請名人帶貨直播，是地方(政府)購買公共服務的一種行為。既如此，就需要評估是否會導致入不敷出，否則久而久之就會淪為形象工程。尤其是貧困地區財政資金本就不寬裕，需要花錢的地方很多，每一分都要精打細算、花在刀刃上。

貧困地區積極主動求發展的思路，并無不可。但必須看到，直播帶貨的根本，還是賣產品、做生意，必須在產品本身上做文章。直播帶貨成績不夠理想，不見得是主播名氣不夠、話語不俏皮，更大的可能還是產品亮點不突出、價格沒優勢、物流沒跟上，又或干脆是直播帶貨形式本身潮漲潮落使然。實際上，扶貧領域的直播帶貨，不只有請名人大牌一個選項。很多地區以當地官員和農民為主，充分挖掘本地的優秀直播人才，一樣取得良好效果。在放手培育市場主體和知名品牌基礎上，加大本地直播電商人才的培養，發展壯大產業群，是一個更穩妥的應對之策。(云玉)