微信小程序是于2017年1月9日發(fā)布的，在此之前，微信微信公眾號(hào)興起的時(shí)候，很多人選擇做微信商城，可以做三級(jí)分銷(xiāo)，開(kāi)個(gè)人店，好處真的很多。而且現(xiàn)在隨著小程序越來(lái)越火，很多人都在問(wèn)，微信小程序商城和微信商城都是商城，那么這兩個(gè)究竟有什么區(qū)別呢？接下來(lái)我們來(lái)談?wù)劊?nbsp;

微信小程序和微商城的區(qū)別: 

一、不同的流量入口。 

無(wú)論是微信小程序還是微商城，還是線(xiàn)上線(xiàn)下，企業(yè)和商家最看重的是流量。要分析流量，首先要分析兩者的流量門(mén)戶(hù)。目前，兩者現(xiàn)有的微信流量入口: 

微商城:公眾號(hào)菜單，朋友圈，微信群，微信掃碼；

 小程序:聊天頂部小程序入口、附近小程序、統(tǒng)一小程序入口、搜一搜、公眾號(hào)圖文推送、公眾號(hào)菜單、朋友圈(太陽(yáng)碼)、微信群、支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、支持發(fā)會(huì)員卡券(官方)、桌面添加小程序；

 從現(xiàn)有的流量入口可以清楚的看到，微信非常重視小程序，但這并不意味著小程序已經(jīng)完全碾壓了微商城，因?yàn)榱髁块T(mén)戶(hù)多，如何利用好這些門(mén)戶(hù)是兩回事。準(zhǔn)備運(yùn)營(yíng)小程序，一定要考慮小程序流量門(mén)戶(hù)的使用。

 二、商城功能差異。 

必須說(shuō)，2017年一年的發(fā)展，小程序的功能支持已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期。目前兩者在功能上很難說(shuō)誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，但未來(lái)基本可以確定小程序優(yōu)于微信商城。第一個(gè)小程序是微信官方推出的，第二個(gè)小程序?qū)崿F(xiàn)了微信內(nèi)部電商的閉環(huán)交易。而且微商城這一塊，即使功能再全面，用戶(hù)體驗(yàn)也更好，也是第三方提供的，無(wú)論對(duì)微信官方，還是對(duì)企業(yè)商家來(lái)說(shuō)，都不是很方便。

 微信電商的基本功能，如首頁(yè)展示、商品管理、會(huì)員系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理、管理和配送等，在這些大板塊，小程序已經(jīng)基本滿(mǎn)足了功能。而且小程序具有很強(qiáng)的可設(shè)計(jì)性和改造性。除了電商功能，還可以根據(jù)自己的需求開(kāi)發(fā)不同特點(diǎn)的小程序，滿(mǎn)足各個(gè)行業(yè)的需求。微信商城在這方面略顯笨拙。

 此外，雖然微信商城是一個(gè)相對(duì)成熟的系統(tǒng)，在與其他系統(tǒng)或平臺(tái)對(duì)接方面有更多的優(yōu)勢(shì)，但與微商城的主要營(yíng)銷(xiāo)功能相比，小程序已經(jīng)基本開(kāi)發(fā)完成，比如非常熱門(mén)的群體、議價(jià)、秒殺等優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，甚至用戶(hù)體驗(yàn)更好。因此，兩者幾乎只是表現(xiàn)形式的不同。

 三、用戶(hù)體驗(yàn)的差異。 

使用場(chǎng)景:小程序在這方面有優(yōu)勢(shì)。畢竟小程序以場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為主。目前微信商城不能獨(dú)立展示，必須依靠公眾號(hào)。而且小程序除了可以直接在搜索框中搜索進(jìn)入，群聊留存，用戶(hù)使用后留存等線(xiàn)上入口外，線(xiàn)下顯示入口也比較方便，這些都是微信商城無(wú)法比擬的。

 打開(kāi)方式:打開(kāi)方式也是微信商城的劣勢(shì):用戶(hù)需要關(guān)注微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊自定義菜單，進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面至少三步操作，比小程序打開(kāi)商城的操作步驟繁瑣。小程序沒(méi)有任何打開(kāi)小程序，直接掃碼或點(diǎn)擊即可打開(kāi)，可謂一步到位，并且即用即走的模式，大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)。 

支付方式:這也是微信商城的弊端，一定要關(guān)注微信公眾號(hào)，小程序可以省略這個(gè)環(huán)節(jié)。

 四、不同的營(yíng)銷(xiāo)功能。 

微信商城旨在吸引粉絲，留住粉絲，培養(yǎng)客戶(hù)。而且小程序提倡用完就走，方便消費(fèi)者，同時(shí)增強(qiáng)顧客和商家之間的粘性關(guān)系。 

微信公眾號(hào)是基于粉絲運(yùn)營(yíng)的，無(wú)論是原創(chuàng)內(nèi)容還是各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)非是吸粉、培訓(xùn)、引導(dǎo)他們進(jìn)入商場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。所以做一個(gè)必須依靠微信公眾號(hào)的微信商城只是開(kāi)始，后期運(yùn)營(yíng)推廣是核心。但是目前大部分商家無(wú)法解決內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣的問(wèn)題，這是商家頭疼的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的重要性。

 相比之下，小程序相對(duì)簡(jiǎn)單。理想狀態(tài)是基于用戶(hù)的使用和消費(fèi)場(chǎng)景。用戶(hù)需要購(gòu)買(mǎi)的東西，剛好有相應(yīng)的小程序，交易就可以實(shí)現(xiàn)，省略了中間的所有環(huán)節(jié)。

 唯一不用那么糾結(jié)的是，無(wú)論是微商城還是微信小程序，都與微信公眾號(hào)密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，推廣和營(yíng)銷(xiāo)的手段差別不大。特別是后期小程序逐漸打通了與微信公眾號(hào)的聯(lián)系，運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)，可以導(dǎo)流到小程序，推廣小程序也可以導(dǎo)流到微信微信公眾號(hào)。 

五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 

微信小程序的推出必然會(huì)對(duì)微商城產(chǎn)生影響，但目前微信小程序還沒(méi)有完全占據(jù)上風(fēng)。現(xiàn)在微商城比較成熟，微信小程序比較靈活。但談到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，我們也不得不承認(rèn)，微信小程序的未來(lái)還是比較看好的，畢竟是親兒子啊。包括一直不溫不火，也是微信親兒子的微信小店，也可以直接生成微店小程序。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不用花錢(qián)就可以同時(shí)擁有小店和小程序了。如今，微信小程序官方將進(jìn)一步推出更多的營(yíng)銷(xiāo)功能，如拼團(tuán)、砍價(jià)、秒殺、優(yōu)惠券等，微商城還有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

 說(shuō)到底，微商城是第三方，就說(shuō)前幾年，以及現(xiàn)在也很火的分銷(xiāo)，微信官方一直都是嚴(yán)防死守，即使分銷(xiāo)功能很好，微信官方也不讓推廣，差不多相當(dāng)于斷了一條腿。。

 綜上所述，你可以理解為兩個(gè)產(chǎn)品。到目前為止，微商城的某些方面會(huì)比較流暢精致，但是功能比較簡(jiǎn)單，有很多弊端。另一方面，小程序出生在巨人的肩膀上，在這么短的時(shí)間內(nèi)，快速成長(zhǎng)接近，很多方面都超過(guò)了微商城，還有很大的提升空間。

 此外，微信小程序還有一些微商城沒(méi)有的超級(jí)功能:

 微信小程序可以直接添加到桌面上，完全解決了中小企業(yè)家的APP夢(mèng)想！購(gòu)物完成后，我們可以直接在桌面上添加電商小程序。當(dāng)需要使用時(shí)，直接點(diǎn)擊打開(kāi)桌面的小程序。從這個(gè)可以看出，小程序的入口并沒(méi)有大家想象的那么深。甚至可以說(shuō)，只要你把用戶(hù)維護(hù)成你的鐵粉用戶(hù)，引導(dǎo)用戶(hù)在桌面上添加你的電商小程序，比什么樣的功能強(qiáng)大的微商城更有殺傷力。

 微信搜一搜可以直接搜索相關(guān)商品的小程序:微信實(shí)現(xiàn)了商品搜索，即用戶(hù)在搜索中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)出銷(xiāo)售相關(guān)商品的小程序，也可以點(diǎn)擊更多，跳轉(zhuǎn)到更多相關(guān)小程序。

 綜上所述，微商城和微信小程序之間存在一些功能重疊。作為一個(gè)能給微信帶來(lái)好處的親兒子，小程序相對(duì)于微商城來(lái)說(shuō)還是比較強(qiáng)勢(shì)的，未來(lái)的發(fā)展是可以預(yù)期的。雖然微商城已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)很久了，但趨勢(shì)是趨勢(shì)。就像PC端電商的衰落和移動(dòng)端電商的崛起一樣，小程序電商還是需要好好思考，盡快做起來(lái)。如果能有像啟博這樣的專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)態(tài)度優(yōu)秀的企業(yè)，再加上售后技術(shù)支持的拓展，相信你在小程序開(kāi)發(fā)的道路上會(huì)事半功倍！