直播的出現形成了信息傳播的新媒介，對于新鮮事物人們好奇萬分，紛紛趨之若鶩。移動視頻直播無疑是2016年最火的行業，阿里、百度、騰訊、美圖、360、小米、陌陌、新浪微博……互聯網巨頭與創業公司齊聚直播平臺。

　　從YY娛樂、六間房秀場直播，到斗魚、虎牙、戰旗、龍珠、火貓、熊貓TV等平臺直播游戲，再到明星參與美拍、映客、花椒直播，還有淘寶、唯品會、聚美優品這類的電商購物直播。當下，移動直播已經發展到市場超過百億、直播平臺百家爭鳴的局面。近兩年直播平臺數量爆發，你可以想象到200多家直播平臺拼搶2億用戶是多么的瘋狂，所以這種現象的背后是看似一片繁榮，其實都夾雜著一些不為人知的“假熱鬧”。

　　然而直播行業的前景看似飽滿，但是現實卻其實一片骨感，直播平臺存在數據造假、內容低俗等問題，而一些演唱會和發布會的直播也存在著版權侵犯的嫌疑。

　　據媒體報道，豐厚資本創始合伙人楊守彬6月初在花椒的直播在線人數高達521萬，點贊喜歡40萬，數據碾壓雷軍、王健林、周鴻祎等一眾大佬的直播量超10倍;王思聰搭上火遍全球的英雄聯盟游戲的熊貓TV直播首秀觀看人數也不過百來萬;火華社長劉燁在一直播的收視最高456萬、今年火爆中國的宋仲基也僅358萬，儼然大佬及一線明星都不及楊守彬。值得一提的是，易觀智庫2016年4月發布全面直播APP產品MAU(月活躍用戶人數)排名的數據顯示花椒活躍用戶僅為200萬。

　　其實直播造假的方法很簡單，一是“自己買”，二是“平臺改”。第一種方法就是在淘寶上購買粉絲刷人氣，有專門賣直播間人氣數量的，想刷多少想買多少都隨你，和微博買粉絲數量類似;另外一種就是直播平臺灌水，想包裝推廣你的時候，就會稍微加一點人氣。另外，還有媒體曝光直播平臺會建立一個數據模型，不僅僅是簡單把觀看人數“乘倍數”，而是依據直播的各項數據，綜合動態調整主播的在線觀看人數。

　　那為什么直播行業要數據造假?可能有以下幾個理由：

　　1.包裝自己用戶基數大活躍用戶多，以求獲得資本的青睞，沒有資本可能都到不了明天;

　　2.制造高人氣假象，吸引更多新用戶入駐關注;

　　3.通過平臺的高數據，也制造了一些話題，從而低成本的增加其輿論曝光量;

　　4.用優佳的數據來維護明星與平臺的“共贏”;

　　5.鼓勵新入駐的主播，引導她們繼續為平臺服務。

　　除了數據造假以外，直播平臺還面臨內容同質化嚴重的現象。因為移動互聯網的發展和智能終端的普及，直播的成本大幅下降，目前移動端直播更是“人人可參與”。移動視頻直播意味著內容創作的又一次重大革新，過去號召人人秀文字圖片，現在號召全民秀視頻，內容產業的生產力，又到了突破的時代。

　　直播起初無非就是聚集網紅吸引粉絲，內容主要是網紅表演，講故事，賣萌要錢，或者吃飯等互動聊天，雖然移動直播時代各個平臺都在大眾化，素人越來越多，但仍不可否認，網紅依然是平臺上用戶的重要組成部分;同樣，弊端就是網紅輸出內容單一，主播質量參差不齊，平臺較難通過優質內容留住核心用戶，具有一定局限性;還有一種風險是除了內容質量之外，一些主播為了增加人氣，會進行大尺度表演吸引粉絲，這讓直播平臺陷入打色情擦邊球的境地。

　　視頻直播的競爭壁壘相對來說并不高，幾乎很難成為核心業務。隨著直播行業的迅猛發展，但眾多平臺內容創新幾乎跟不上，只能采取最快的復制模仿方式，以至于眾多平臺都存在內容同質化嚴重的問題。

　　顯然直播行業已然進入了一個行業高潮初期，隨著社會大眾對直播的認知度提高，用戶層在迅速擴大成長，若一味的依托數據造假和靠低俗內容來吸引眼球，顯然只會讓平臺越陷越深，所以直播行業在網紅之后，重點應該奔著以原創內容核心的泛直播去發展，平臺的核心競爭力應該回歸到內容本身。

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