互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺的出現(xiàn)不僅是豐富了人們的社交圈子，同時也在這個平臺涌現(xiàn)出網(wǎng)紅這個新興群體，比如去年躥紅的Papi醬，前陣子不僅搞起了直播，聽說好像還進(jìn)入電商開始賣衣服了。網(wǎng)紅+電商的模式近來已經(jīng)不是什么新鮮事，比如思聰前女友雪梨就是網(wǎng)紅開淘寶店，輕松賺上億。那么網(wǎng)紅+電商模式是不是一定就是未來的電商模式呢?

　　1.生命周期短，變現(xiàn)途徑少

　　盡管當(dāng)前網(wǎng)紅行業(yè)很紅，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)紅的產(chǎn)品與模式確實也有很多，但是生命力強(qiáng)的卻不是很多，就連微博都進(jìn)入了困局，網(wǎng)紅也同樣面臨著現(xiàn)實的困境。雖然目前我們看到一些網(wǎng)紅創(chuàng)造了巨額收益，但生命周期很短，因為它的核心問題就在于比較難產(chǎn)生強(qiáng)的粘性。而另外一個擺在面前的現(xiàn)實問題則是網(wǎng)紅的變現(xiàn)，目前來看變現(xiàn)的途徑太少，藝術(shù)表現(xiàn)形式也太少。當(dāng)然大家要是覺得胸大腰細(xì)嘴甜水多啥的就是網(wǎng)紅行業(yè)的未來，我也無話可說。另外目前網(wǎng)紅或者直播行業(yè)有一個普遍的困境，就是依賴于游走“色情”的邊緣來刷點人氣。而從目前的現(xiàn)實法律框架與監(jiān)管來看，這個模式注定不能長久。

　　2.網(wǎng)紅變現(xiàn)的途徑

　　對于網(wǎng)紅變現(xiàn)的途徑目前或者將來來看只有以下這三種：變成知名IP、電商化、把自己賣給第三方平臺。

　　從知名網(wǎng)紅變成知名IP，這是廢話，這就是當(dāng)前所謂的自媒體模式，只是變化了一種表現(xiàn)形式而已。再者，把自己賣給第三方平臺，這是找人接盤估值，買你的人下一步還是得考慮怎么變現(xiàn)，這其實在PC互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)存在，比如曾經(jīng)紅極一時的芙蓉姐姐、鳳姐之類的。那么就剩下電商化這一條了，這也是老生常談，邏輯思維、吳曉波頻道之類的都干過，天貓上就更干脆直接給明星開店了。

　　其實歸根結(jié)底，不論是網(wǎng)紅還是直播，還是自媒體，未來的關(guān)鍵就在于個性化與個人品牌化。其實就是如何建立自己獨特的人格特征，并將這個特征品牌化，比如孟非面館之類的，并借助于社交工具來形成一個圈層，將當(dāng)前基于電商購物平臺的購物搜索模式轉(zhuǎn)向于以社交電商平臺模式。當(dāng)然這也不是什么新鮮模式，F(xiàn)acebook就一直在這樣干，只是它不是通過直播的方式呈現(xiàn)而已。

　　3.網(wǎng)紅將成為“后淘寶”時代的電商模式

　　對于電子商務(wù)，網(wǎng)紅模式還是很有含金量，目前電商已經(jīng)進(jìn)入升級時代，已經(jīng)有很多人在思考、探索“后淘寶”時代的電商模式，大概就是一種社群式的網(wǎng)絡(luò)平臺。而網(wǎng)紅模式，其實更主要的還是這種未來網(wǎng)絡(luò)模式的轉(zhuǎn)型，絕不是什么依靠胸大腰細(xì)的打賞模式。這樣說當(dāng)前這種依賴于“皮肉”的網(wǎng)紅模式，只能說是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的初級階段。當(dāng)然這也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是從不成熟到成熟，從混亂到有序，從“皮肉”到實力這樣的一個過程。

　　屌絲消費的紅利期已經(jīng)過去了，未來必然出現(xiàn)的是全新的、有品質(zhì)的中產(chǎn)階級消費，這也是巨大的機(jī)會，這就對網(wǎng)紅的品質(zhì)提出更高的要求。

　　輸出內(nèi)容的網(wǎng)紅具有較短的生命周期，輸出核心價值觀和生活方式的網(wǎng)紅，則具有較長的生命周期。新的文化浪潮催生了新的消費趨勢：我們現(xiàn)在雖然看到的只是“網(wǎng)紅、直播、粉絲經(jīng)濟(jì)”，其實它的后面是社會商品經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)邏輯的重大變革，必然會深刻改變供應(yīng)鏈邏輯和營銷路徑。未來，個人品牌和人格化銷售，一定會改變流量的傳播、品牌傳播和支付的變革，會誕生出全新的商品形態(tài)。

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