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　　目前，互聯網行業廣告流量、點擊量虛假成風現象屢見不鮮。歸根結底，互聯網行業廣告刷量的原因有哪些?

　　一、造假成本低，技術含量低

　　廣告刷量并不需要多大技術支持，只需要一臺服務器，幾個技術和算法人員就能搞定。尤其是人工刷量，只需通過激勵式誘導用戶進行刷量就行，更沒有技術難度。

　　二、廣告企業夸大自己實際能力

　　互聯網行業中廣告行業的蓬勃發展，吸引了眾多創業者、投資者。互聯網廣告公司的快速生長，導致同質化嚴重。不少廣告企業為了凸顯自己的優勢，夸大其實際能力，并以刷流量點擊量來完成指標。

　　三、廣告主自欺欺人

　　廣告主既是廣告刷量的受害者，也是推動者。當廣告主過分追求KPI績效及某些效果指標的時候，會不自覺的忽視廣告刷量的影響。例如市場中突然出現明顯低于標準價格的廣告流量時，很多廣告主便樂于追求量而不問其來源，使得廣告刷量有了發展的土壤。另外我們對于廣告刷量的危害性估計不足，很多廣告主認為即便是刷量，只要帶來的轉化數據好就可以了，卻忽略正常流量在歸因分析、渠道選擇和戰略規劃上的指導性作用，錯誤的選擇投放渠道，最終使得廣告預算越來越多的浪費在垃圾流量上。

　　四、缺乏第三方監測機構

　　第三方監測機構是移動廣告的數據員，負責為廣告公司提供數據、監測移動廣告的效果等。在市場規模暴漲的背后，第三方監測體系的缺失使得移動廣告行業的數據封閉性問題仍舊存在，目前廣告形式趨于年輕化，媒體渠道以及用戶定位也日漸精準。而廣告媒介卻出現了數據作假、虛報、作弊等現象，這些是目前廣告行業或者移動廣告這塊非常普遍的一個現象。

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