IP運(yùn)營IP指的是什么?

　　IP經(jīng)濟(jì)、IP運(yùn)營在當(dāng)下非常火，這里的IP指的是什么?當(dāng)然不會是IP地址。這里所謂的IP是用戶情感的承載介質(zhì)，它可以是文學(xué)、音樂、動漫、網(wǎng)劇、影視、游戲等領(lǐng)域的內(nèi)容(或產(chǎn)品)。一個IP產(chǎn)生需要有好的內(nèi)容，通過內(nèi)容來聚集粉絲用戶并培養(yǎng)用戶情感，最終實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化價值。

　　微信分銷商城如何實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營?

　　1、選擇一款好產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是IP運(yùn)營的載體，沒有好的產(chǎn)品，即使有再強(qiáng)的IP也無用。互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅壓縮了渠道環(huán)節(jié)，也縮短了傳播環(huán)節(jié)，產(chǎn)品即口碑，口碑即品牌。產(chǎn)品信息完全透明。

　　2、持續(xù)的內(nèi)容輸出

　　微信分銷商城IP運(yùn)營有產(chǎn)品的支撐還需要持續(xù)的內(nèi)容輸出，要讓用戶看到并深刻了解。如今我們正由渠道為王轉(zhuǎn)向IP為王，內(nèi)容營銷日趨重要。

　　IP營銷就是向用戶輸出價值觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的概念化和品牌的人格化，而實(shí)現(xiàn)的手段就是持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布。電信的如羅輯思維、錘子手機(jī)、papi醬等，都是通過持續(xù)且強(qiáng)大的內(nèi)容輸出成為超級IP的。

　　IP運(yùn)營，可以是通過文字、圖片、音頻、視頻甚至其他形式的媒體曝光、事件話題等內(nèi)容建立自身的權(quán)威性和專業(yè)度，進(jìn)而贏得用戶的信任，聚攏粉絲。

　　3、精準(zhǔn)定位，多屏引流

　　微信分銷商城IP運(yùn)營中的IP自帶流量，不受任何媒體、平臺和行業(yè)的限制，具有無限的延展性。這就需要從一開始就要定位于多屏發(fā)展，最大化內(nèi)容的價值，實(shí)現(xiàn)全方位引流。

　　所謂多屏，可以是微信、微博等社交平臺，可以是愛奇藝、優(yōu)酷等視頻播放器，可以是YY、花椒等直播平臺，可以是喜馬拉雅、蜻蜓等在線電臺，可以是百度、QQ等電子書閱讀軟件等等。或者，還可以投資其他IP。

　　當(dāng)然，跨屏發(fā)展并不意味著內(nèi)容的泛化不受約束，而是在堅守原有用戶定位基礎(chǔ)上的多渠道分發(fā)。IP運(yùn)營定位一定要精準(zhǔn)，做垂直人群的生意，了解他們的需求和喜好，然后去為他們設(shè)計產(chǎn)品。

　　4、跨界聯(lián)合，放大IP的變現(xiàn)價值

　　當(dāng)下IP變現(xiàn)最流行的就是跨界發(fā)展衍生品。例如一部自帶IP光環(huán)的小說，衍生為影視劇，衍生為游戲，衍生為各類產(chǎn)品，等等，從而實(shí)現(xiàn)最大化商業(yè)變現(xiàn)。例如我們熟知的《神雕俠侶》、《古劍奇譚》、《花千骨》、《瑯琊榜》等等，而且這種趨勢正愈演愈烈。

　　微信分銷商城同樣可以打造自己的IP或者聯(lián)合其他現(xiàn)有IP，通過多屏多渠道多方式IP運(yùn)營實(shí)現(xiàn)利益最大化。

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