WPP旗下調(diào)研公司在今年發(fā)布了《中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》。報(bào)告分析了微信上最熱門50公眾號(hào)在9月15日到12月15日間發(fā)布的文章閱讀情況。通過(guò)比較，發(fā)現(xiàn)情感類內(nèi)容，尤其是"心靈雞湯"文章，變得特別受歡迎。

　　隨著社交媒體的的使用，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷，而11年開(kāi)始興起的微商更是由社交媒體直接催生的一種新的商業(yè)模式，因此社交媒體營(yíng)銷對(duì)微商來(lái)說(shuō)尤為重要!

　　WPP旗下調(diào)研公司凱度集團(tuán)連續(xù)第三年發(fā)布了《中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》。最新研究顯示超過(guò)一半(51%)的中國(guó)城市居民已經(jīng)成為了社交媒體用戶，較去年大幅上升了17個(gè)百分點(diǎn)。然而，認(rèn)為社交媒體給他們的生活帶來(lái)積極影響的人仍然在減少：從去年的65%下降到今年的61%。有15%的受訪者認(rèn)為社交媒體讓他們的生活變差了，比去年增加了2個(gè)百分點(diǎn)，還有24%的受訪者認(rèn)為社交媒體沒(méi)有讓生活變得更好或更差。今年的中國(guó)社交媒體影響滿意度得分為67.0，較去年的68.0有所下降，而2014年時(shí)曾經(jīng)高達(dá)73.4。

　　報(bào)告還指出認(rèn)為社交媒體沒(méi)有任何負(fù)面影響的人從去年的18%下降到了14%。有67%的中國(guó)城市居民認(rèn)為"我的生活變得越來(lái)越忙碌"，而在社交媒體用戶中，這一比例高達(dá)71%。

　　隨著社交媒體越來(lái)越深入到人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，人們對(duì)不同媒體的信任度也發(fā)生了變化。社交媒體用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度下降了，這一現(xiàn)象在90后社交媒體用戶中尤其明顯。而以微信和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體平臺(tái)越來(lái)越得到年輕的社交媒體用戶的信任。

　　如果將中國(guó)社交媒體用戶與美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和巴西的社交媒體用戶相比的話，中國(guó)人的積極度排名第三。有62%的美國(guó)受訪者在受訪時(shí)的前四周里用過(guò)Facebook或是Twitter，而這一比例在巴西是58%，中國(guó)(微博和微信的使用)是56%。法國(guó)(50%)和英國(guó)(36%)較低。在所有上述國(guó)家中，女性都比男性在社交媒體上更活躍。在中國(guó)，女性(58%)比男性(54%)高出四個(gè)百分點(diǎn)。

　　通過(guò)分析18500名中國(guó)用戶在手機(jī)上使用微信的情況和6058名美國(guó)用戶在手機(jī)上使用Facebook的情況，報(bào)告指出美國(guó)人平均一天要打開(kāi)Facebook 17.9次，高于中國(guó)人的一天打開(kāi)微信14.5次。但中國(guó)人用社交媒體的總時(shí)長(zhǎng)高于美國(guó)人(48分鐘/天 vs 43分鐘/天)。這一研究手段也證明了女性在社交媒體上更活躍：美國(guó)女性用戶每天用Facebook的時(shí)間比男性長(zhǎng)20分鐘，而在中國(guó)使用微信的時(shí)間差距為8分鐘。對(duì)于以女性消費(fèi)者為主要目標(biāo)受眾的品牌來(lái)說(shuō)，它們應(yīng)該面向社交媒體渠道制作以熱門話題為題材的廣告。

　　本次報(bào)告分析了微信上最熱門的50個(gè)公眾號(hào)在2015年9月15日到12月15日間發(fā)布的所有文章的閱讀情況。在這三個(gè)月里，這些公眾號(hào)共發(fā)布了26202篇文章，總閱讀量為69億次。通過(guò)與去年的比較，發(fā)現(xiàn)情感類內(nèi)容，尤其是"心靈雞湯"文章，變得特別受歡迎：50個(gè)最熱門公眾號(hào)中有19個(gè)是情感類賬號(hào)，而去年只有三個(gè)。情感類文章的閱讀量份額也從去年的21%上升到了34%。娛樂(lè)類內(nèi)容的閱讀量份額為41%，依然是最大的。健康類內(nèi)容的份額為14%，與去年相同。新聞?lì)悆?nèi)容從去年的5%上升到了8%，而時(shí)尚類內(nèi)容的閱讀量份額從去年的12%大幅下跌到了3%。

　　所以你的微信公眾號(hào)都向大眾輸出些什么內(nèi)容嗎?