企業的發展離不開市場，企業發展需要遵循市場營銷的哪些特點?

　　1、客觀性

　　企業需要在特定的社會、市場環境中生存、發展，并且不以營銷者的意志為轉移，具有強制性與不可控制性的特點。也就是說，企業發展可以利用市場營銷環境，但無法擺脫環境的制約，也無法控制營銷環境。

　　2、差異性

　　不同的地域，人口、經濟、政治、文化存在很大差異性，企業發展必然要面對這些差異性，制定不同的市場營銷策略。而且，同樣一種環境因素，對不同企業的影響也不同，如海灣危機，造成國際石油市場的極大波動，對石化行業的企業影響十分大，而對那些與石油關系不大的企業影響則小。

　　3、相關性

　　市場營銷環境的相關性指各環境因素間的相互影響和相互制約。

　　這種相關性表現在兩個方面：

　　(1) 某一環境因素的變化會引起其他因素的互動變化。

　　(2) 企業營銷活動受多種環境因素的共同制約。

　　如企業產品的開發，就受到國家環保政策、技術標準、消費者需求特點、競爭者產品、替代品等多種因素的制約。

　　4、多變性

　　市場營銷環境是一個多變的動態環境。

　　5、雙重性

　　企業發展市場機會與環境威脅并存。

　　6、多樣性

　　企業發展構成市場營銷環境的因素多、層次多，對市場營銷活動的影響方式多。

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