企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展需要遵循市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的哪些特點(diǎn)?

　　1、客觀性

　　企業(yè)需要在特定的社會(huì)、市場(chǎng)環(huán)境中生存、發(fā)展，并且不以營(yíng)銷(xiāo)者的意志為轉(zhuǎn)移，具有強(qiáng)制性與不可控制性的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，企業(yè)發(fā)展可以利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，但無(wú)法擺脫環(huán)境的制約，也無(wú)法控制營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

　　2、差異性

　　不同的地域，人口、經(jīng)濟(jì)、政治、文化存在很大差異性，企業(yè)發(fā)展必然要面對(duì)這些差異性，制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。而且，同樣一種環(huán)境因素，對(duì)不同企業(yè)的影響也不同，如海灣危機(jī)，造成國(guó)際石油市場(chǎng)的極大波動(dòng)，對(duì)石化行業(yè)的企業(yè)影響十分大，而對(duì)那些與石油關(guān)系不大的企業(yè)影響則小。

　　3、相關(guān)性

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的相關(guān)性指各環(huán)境因素間的相互影響和相互制約。

　　這種相關(guān)性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　(1) 某一環(huán)境因素的變化會(huì)引起其他因素的互動(dòng)變化。

　　(2) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受多種環(huán)境因素的共同制約。

　　如企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，就受到國(guó)家環(huán)保政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品、替代品等多種因素的制約。

　　4、多變性

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)多變的動(dòng)態(tài)環(huán)境。

　　5、雙重性

　　企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅并存。

　　6、多樣性

　　企業(yè)發(fā)展構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素多、層次多，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響方式多。

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