企業(yè)發(fā)展的不同階段，品牌營銷推廣策略也有所不同。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)發(fā)展的初級階段，微商創(chuàng)業(yè)初期品牌營銷推廣策略有哪些?

　　一、品牌導入

　　導入期是品牌第一次面世并參與競爭的階段。

　　品牌導入期典型的特點是：

　　----目標客戶出于對新品牌缺乏認知而謹慎選擇;

　　----因為是新品牌，會有首次試用者敢于嘗試。這些試用者可能就是客戶群中勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅實的擁護者;

　　----競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，但尚未建立阻擊計劃;

　　----媒體或其他利益相關(guān)者可能密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。

　　概括和了解導入期的特點是為了微商創(chuàng)業(yè)初期能夠制訂適合自己的推廣計劃和媒體投放策略，并找準時機使之占領(lǐng)一個較高的市場起點。

　　二、品牌面市

　　一個新品牌的面市，不同消費者會有不同態(tài)度：漠視、關(guān)注、嘗試或充當傳播者。

　　考慮到市場的復雜性和產(chǎn)品千差萬別，微商創(chuàng)業(yè)初期應依照實際的市場調(diào)查結(jié)果來制訂一套有連續(xù)性和針對性的品牌營銷推廣策略。這些策略將著眼于長期并適用于目標客戶的生活方式和習慣。在企業(yè)內(nèi)部導入品牌VI是前提，外部的宣傳則是強調(diào)品牌所宣揚的內(nèi)涵和精神實質(zhì)。

　　三、市場競爭

　　一個新品牌的產(chǎn)生必定會引起競爭者的密切關(guān)注并加以研究。企業(yè)的推廣策略勢必成為競爭者制訂下一步營銷計劃的依據(jù)。因此，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其計劃的即時實現(xiàn)，使企業(yè)能夠爭取更多時間獲取市場空間和提升品牌知名度。這種“明修棧道、暗渡陳倉”的做法需要微商企業(yè)有長遠的規(guī)劃。

　　具體做法：

　　----可以利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對方;

　　----在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對方;

　　----先耕耘局部或區(qū)域市場，以積蓄能量，日后給對方以措手不及;

　　----營銷推廣注重游擊性，讓傳播成本始終低于對方;

　　----完善具有差別利益的服務體系，以備攻其軟肋。

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