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垂直電商與綜合電子商務有什么區別?

發布時間:[2016-12-15]分類:熱點新聞

【微分銷導讀】電商的發展使電商的種類也越來越豐富,垂直電商和綜合電商都是電商發展的重要模式之一。

  電商的發展使電商的種類也越來越豐富,垂直電商和綜合電商都是電商發展的重要模式之一。

  那么垂直電商與綜合電子商務有什么區別?

  一、商品品類上

  垂直電商的商品種類比綜合電商更加集中,大多都傾向于一個大的品類,比如美妝、女裝、家電等,垂直電商更強調其在供應鏈和商品管理上的優勢;而綜合電子商務品類很豐富,大品類就有好幾個,強調用戶選擇性的優勢。消費者對一站式的購物方式有著天然的需求,更傾向于種類豐富多樣的商品,而不是有限的商品,刺激消費者在一個平臺上完成對所有他們需求商品的購買。

  二、流量使用效率的區別

  垂直電子商務簡單實用,但因為商品種類的集中性,無法進行更多的商品關聯推薦,因此流量的使用效率就相對較低。而綜合電子商務則是以逛為主的購物方式,消費者對于商品的購買沒有明確的目的性,平臺可以通過商品的多樣性和獨特優勢引導各類商品的組合和活動,滿足用戶需求,流量使用效率和轉換率也就比較高了。

  兩種電商各有各的優勢和特色,隨著電子商務的發展,一些網站前期是垂直電商,后期發展為綜合電商,而無論是哪種電商,都要要考慮用戶思維,再以專業的商品和服務來實現線上線下一體系化的場景體驗。

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