對(duì)于微信公眾號(hào)，相信大伙并不陌生，網(wǎng)站上關(guān)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的文章也比比皆是。那么，當(dāng)下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀是怎樣?

　　當(dāng)下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析：

　　1、主流媒體標(biāo)配，矩陣式發(fā)展格局形成

　　當(dāng)下微信公眾號(hào)已成為大多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道。擁有龐大用戶數(shù)量和高黏性用戶群體的微信平臺(tái)得到企業(yè)的青睞。以電商企業(yè)為主的中小企業(yè)紛紛通過(guò)入駐微信公眾平臺(tái)的方式拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，以微信為移動(dòng)入口，“借力”進(jìn)行移動(dòng)化傳播。

　　當(dāng)下，公眾號(hào)呈現(xiàn)出層級(jí)化的微信矩陣發(fā)展格局。一般而言，一個(gè)企業(yè)旗下會(huì)有四個(gè)層級(jí)的微信公眾號(hào)，分別是官方公眾號(hào)、各部門(mén)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)、內(nèi)部小團(tuán)隊(duì)或興趣小組運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)以及個(gè)人公眾號(hào)。其中，前三類(lèi)賬號(hào)一般以企業(yè)名義申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)。

　　2、機(jī)制靈活、科學(xué)且創(chuàng)新

　　配合微信公眾平臺(tái)的發(fā)展，企業(yè)通過(guò)制定和實(shí)施符合新媒體傳播規(guī)律的新聞生產(chǎn)、產(chǎn)品傳播、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和管理機(jī)制來(lái)指導(dǎo)和規(guī)范公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。

　　在微信信息生產(chǎn)中，適量加入語(yǔ)音、微視頻、動(dòng)圖、背景音樂(lè)等新媒體元素提升了微信內(nèi)容的可讀性，使信息呈現(xiàn)形式更加多樣化。在信息傳播機(jī)制上，改單向傳播為雙向傳播，注重用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方式上，根據(jù)具體需要采取“自上而下”或者“自下而上”的管理方式。

　　在微信公眾號(hào)的推廣機(jī)制上，利用企業(yè)與新媒體等已有媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與內(nèi)容融合，利用已有優(yōu)勢(shì)平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，拓寬傳播渠道。

　　3、盈利模式探索，以打造品牌影響力為重

　　當(dāng)下，微信公眾號(hào)的主要任務(wù)仍以打造品牌影響力為主。

　　一方面，微信入口是傳統(tǒng)主流媒體的延伸，通過(guò)移動(dòng)端可以擴(kuò)展信息傳播的范圍，增加信息傳播到達(dá)層級(jí)，加大信息傳播的廣度，增強(qiáng)企業(yè)在移動(dòng)端的傳播力;另一方面，通過(guò)微信端信息閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等量化的評(píng)級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)反饋，可以清晰評(píng)估傳播效果。微信公眾號(hào)通過(guò)持續(xù)提供信息內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶關(guān)注，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，打造品牌影響力。

　　除此之外，當(dāng)下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)還在向移動(dòng)電商(例如微信商城)、內(nèi)容變現(xiàn)、眾籌打賞等方面不斷摸索與拓展。

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