近幾年，面對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)“遇冷”業(yè)績(jī)下滑，中國(guó)市場(chǎng)顯然成為奢侈品大牌們的救命稻草。

　　今年春節(jié)，法國(guó)時(shí)裝品牌Givenchy(紀(jì)梵希)在Givenchy官方微信服務(wù)號(hào)開(kāi)啟預(yù)定。從手袋數(shù)量來(lái)看，紀(jì)梵希此舉的用意，宣傳大于賣(mài)貨。而從效果來(lái)看，80只手袋開(kāi)賣(mài)12分鐘售罄，閱讀量10萬(wàn)+，評(píng)論最高點(diǎn)贊數(shù)259，收獲大量用戶(hù)對(duì)Givenchy品牌的好評(píng)，根據(jù)百度指數(shù)，“紀(jì)梵希”的搜索量也在推送次日達(dá)到了一個(gè)小波峰11826次。

　　其實(shí)，Givenchy并不是首家在微信銷(xiāo)售的奢侈品牌，Dior也曾在七夕前夕通過(guò)H5鏈接在微信端開(kāi)啟線(xiàn)上限量預(yù)訂預(yù)售，線(xiàn)下提貨的方式，數(shù)字渠道成為奢侈品牌提高銷(xiāo)售量的重頭戲。

　　數(shù)據(jù)顯示，在目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中，有 92% 已開(kāi)通了微信賬號(hào)，其數(shù)據(jù)比 2014 年增加了 87%。而卡地亞、IWC、積家等也都通過(guò)微信渠道銷(xiāo)售，或利用微信入口把粉絲引向官網(wǎng)商城。

　　有趣的現(xiàn)象是，相比一直想緊抱奢侈品牌大腿的天貓，這些大牌反而不約而同選擇了投向微信的懷抱。個(gè)人看來(lái)，相比天貓，微信端擁有更多網(wǎng)絡(luò)紅人和意見(jiàn)領(lǐng)袖，強(qiáng)烈的社交屬性是品牌方更為看重的因素。

　　他們更樂(lè)于區(qū)別于大眾品牌，用漂亮的設(shè)計(jì)和平易近人的互動(dòng)，與品牌擁護(hù)者甚至更多中國(guó)熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人建立聯(lián)系，從而培養(yǎng)更多品牌忠實(shí)用戶(hù)。