說起Rio(銳澳)，到處砸廣告，找大牌明星代言，冠名真人秀節目，植入熱播劇，等等，知名度也因此一路飆升。而如今似乎大戲散場，滿目凋零。輝煌一時的Rio雞尾酒為何如此短命?

　　當RIO(銳澳)母公司百潤股份在2月25日發布2016年業績快報時，其大幅下滑的營收和凈利，以及1.42億元的虧損，讓預調酒江湖的最后一面大旗左搖右晃。

　　2014年至今，短短幾年光陰，預調雞尾酒從新生，走向巔峰，再迅速凋零。一個品類在短短時間內曇花一現，實屬罕見，背后隱藏著怎樣的商業邏輯?

　　成也營銷，敗也營銷

　　國內的預調酒直到2012年，兩大巨頭銳澳和冰銳的對峙從渠道轉向營銷，才將其從夜場逐漸拉入大眾視野。

　　2014年，銳澳終于以9.87億元營收成為行業第一，反超冰銳。嘗到甜頭的銳澳，繼續強勢投放，2015年上半年銳澳營收16.17億元，維持高增速勢頭。百潤股份收購銳澳，100元變55億元的財富神話，更是將預調酒行業推上商業巔峰。

　　事情往往過猶不及，營銷也終讓銳澳，乃至預調酒整個行業自食惡果。各個品牌扎堆、跟風營銷，令人眼花繚亂，觀眾出現審美疲勞。而在2015年上半年創造超6億元利潤的銳澳，卻依然執著于娛樂營銷，絲毫不見其有撤退之勢。

　　事實上，銳澳的廣告費用一直居高不下，僅2015年就高達3.3億元。另一方面，根據娛樂營銷帶來的膨脹效果，銳澳定下虛大的業績目標，導致大量“提前灌裝”的產品積壓在經銷商倉庫，銳澳自2015年下半年起便陷入滯銷困境。

　　持續、高額的廣告投放并沒有帶來銷量的持續增加，銳澳只是其中一家。

　　預調雞尾酒百億泡沫這出大戲，從來不是銳澳的獨角戲，可以說，預調酒是直接被火焰煮沸了。如今，預調酒百億泡沫破滅，在唱衰聲中，跟隨者也紛紛撤離，樹倒猢猻散。