微信、微博、陌陌等社交平臺的興起，改變了信息傳播的媒介，傳統(tǒng)媒體被新媒體代替，從前做一場營銷推廣需要創(chuàng)意，很難，今天非常容易，所有人都可以跟消費者、品牌有非常好的連接。以致很多從業(yè)者進入這個市場，會認為營銷沒有門檻。只要有一個公眾號，只要有微博就可以做好新媒體營銷，然而事實是后新媒體營銷時代來臨，營銷又該如何突破?

　　1.新媒體營銷亂象：盲目、牽強、欺騙、浮夸

　　首先盲目，我們會發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都在做營銷內(nèi)容，很多人都覺得一個人擺一個姿勢P一些圖就是一張海報了，然而事實上這些海報上的人大家都不認識，也不知道這張海報能傳遞出來什么信息。

　　關(guān)于牽強，有個招聘APP，去年做了一個活動叫馬桶招聘節(jié)。小編我不太理解，為什么用上廁所時間就可以找到很好的職位?我覺得很奇怪，他們還做了一組倒計時海報，叫做不裝逼要牛逼，不太理解這句文案跟馬桶招聘節(jié)到底有什么關(guān)系。

　　然后是欺騙，這個行業(yè)有很多虛假的數(shù)據(jù)存在，也是最不值錢的。新浪微博粉絲僵尸粉，一萬個30塊錢，高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)0.06元一個，這些數(shù)據(jù)是最沒有意義的。

　　最后是浮夸，這個截圖是營銷行業(yè)里面一個還算不錯的大號，閱讀量是9853，第一條被贊最多評論是5個贊，這是他的截圖。后邊是一個閱讀量與之差不多的公眾號，選了兩個跟他閱讀量比較相近的推送，9826閱讀，第一條評論155個贊，而他只有5個，閱讀量是基本一樣的。根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗來推斷，他的閱讀量大概在1000左右，剩下的都是可以刷上去的，可想而知這個數(shù)據(jù)有多大水分。

　　2.后新媒體營銷時代，如何突破營銷亂象?

　　OGC核心：對品牌有清醒認識

　　智立方的CEO楊石頭老師說過，有時候我們走的太快太遠，品牌并沒有到那個程度。不管是做品牌營銷還是新媒體內(nèi)容營銷，第一步不是要請哪個明星做代言，也不是去討論到底做服務(wù)號好還是訂閱號好。最核心的事情就是對品牌要有一個非常清醒的認知，知己是做好品牌營銷的第一步，如果不正視自己后面做得一切事情都沒有意義。

　　UGC核心：想清楚用戶會因為什么關(guān)注一個內(nèi)容

　　說完OGC，再來講一下UGC。2014年ALS冰桶挑戰(zhàn)之后全世界都想做UGC。冰桶挑戰(zhàn)賽，這場活動迅速讓中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、微博營銷、微信營銷都希望能做出類似的刷屏級事件。那么首先你要明白，用戶會因為哪些原因關(guān)注一個內(nèi)容?有可能是情緒感染有時則是感同身受。事實如此，我們很多時候分享一個內(nèi)容都是帶著某種情緒的，所以如果你想要一個活動迅速風(fēng)靡，首先你要挑起大眾的某種情緒，無論是憤怒還是同情。

　　一個好的UGC內(nèi)容應(yīng)該具備這幾個條件：

　　(1)確認我們品牌在大眾市場具有非常大的品牌影響力，如果我們品牌自己都覺得沒有什么名氣，必死無疑;

　　(2)擁有細分市場的頂尖知名度。比如KEEP，在健身人群里面這個APP很紅，這個時候發(fā)起一個活動還是會有很多人參與的;

　　(3)我們會要求品牌一定要擁有真實的品牌鐵粉。UGC活動一定需要鐵粉第一輪參與才有可能傳播出去;

　　(4)找到精準的我，我給足用戶利益點;

　　(5)找一些真正有大眾市場號召力的人去發(fā)起，而不是我們認為他很紅

　　(6)別自嗨，不意淫根本不存在的用戶需求。

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