由于鉆展剛出來(lái)的時(shí)候定位不精準(zhǔn)，roi偏低，被大多商家認(rèn)為是花費(fèi)大效果差只適合大商家玩品牌。雖然淘寶多次推出，也把付費(fèi)規(guī)則改成按點(diǎn)擊付費(fèi)，但真正要做好并非易事。淘寶商家如何應(yīng)對(duì)鉆展按點(diǎn)擊付費(fèi)?

　　一、注意鉆展圖設(shè)計(jì)技巧

　　鉆展變成跟直通車(chē)一樣，按點(diǎn)擊收費(fèi)，那是否可以直接拿點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比較好的直通車(chē)圖去做成鉆展圖呢?這點(diǎn)是各位商家要去思考和測(cè)試的。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也要善于去觀察和總結(jié)鉆展在更換扣費(fèi)規(guī)則以后，點(diǎn)擊率高的鉆展圖的變化趨勢(shì)。

　　二、注意鉆展落地頁(yè)設(shè)計(jì)技巧

　　除了鉆展推廣圖，落地頁(yè)也是很重要的。注意落地頁(yè)與鉆展圖要相呼應(yīng)。設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于降低承接頁(yè)的跳失率和提高瀏覽時(shí)間。

　　三、直鉆結(jié)合是后續(xù)的必然趨勢(shì)

　　其實(shí)2015年淘寶針對(duì)鉆展和直通車(chē)都有很大的動(dòng)作，鉆展引入大數(shù)據(jù)，直通車(chē)有了搜索人群等等，這些都是為了讓兩個(gè)渠道的流量更精準(zhǔn)，而且是讓更多的客戶(hù)不僅僅用直通車(chē)，也把鉆展結(jié)合起來(lái)用。

　　按點(diǎn)擊付費(fèi)，不按照展示收費(fèi)其實(shí)是符合商家的要求，而且可投放的廣告位遠(yuǎn)多于直通車(chē)，直鉆結(jié)合是后續(xù)的必然趨勢(shì)，會(huì)吸引越來(lái)越多的客戶(hù)加入鉆展。

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