互聯網的出現極大程度上改變了人們的生活方式，尤其是消費習慣，從線下轉到線上，電商，已經成為現代人生活中必不可少的一部分。然而隨著越來越多的企業加入電商，以及各路后起之秀，電商這塊大蛋糕被越分越少，為了爭奪市場份額，各大商家也是挖空了心思。“視頻電商”成了近兩年電商行業的熱門話題。隨著移動智能終端的普及，從前”電視購物“的廣告模式也轉戰移動端，演變為視頻電商這種新興模式，那么視頻+電商，發展前途如何?

　　1.視頻+電商優勢互補，能滿足企業與消費者的更高需求

　　視頻+電商并不是最新的組合模式，2010年愛奇藝就推出了視鏈功能。在用戶觀看視頻的過程中，會顯示矩形框。當用戶鼠標進行追蹤時，會顯示商品簡介。2012年，樂視和京東合作，一起創建了視頻+電商的模式。而2014年10月，阿里京東也相繼公布了各自的視頻電商計劃。

　　視頻與電商走到一起，對兩個行業來說是因為能夠優勢互動。視頻行業普遍燒錢發展，資金缺乏，而電商行業則需要更多的流量，雙方在對方身上看到了自己急需的要素，走向合作是必然的。

　　對于消費者來說，視頻與電商結合意味著將更多的選擇權交到了自己手里。

　　傳統視頻廣告在本質上是商品信息的直接輸出，無論消費者是不是有興趣，你都要被動接受商品廣告信息，不勝其煩，而且這種輸出還是單向的，沒法參與互動。而視頻電商則不同，它是一個雙向的交互過程。比如用戶在看影視劇的過程中出現商品信息后，用戶可以直接進入商品頁面，獲取更多信息，從而決定是否購買。

　　同時視頻電商也解決了傳統電商的痛點，視頻電商可以被視為集娛樂、購物、休閑一體的購物模式，在傳統電商的購物環境中，在購買時消費者往往不知道商品是否合適，而視頻電商則恰好提供了示范與講解的功能，讓消費者對商品有一個更加全面的了解。

　　2.視頻電商的未來發展趨勢

　　雖然視頻電商已經有不少的企業開始嘗試，但是一直到今天，大家也沒看到一個成功的范例，所以未來如何還不可預知，這也是視頻電商在發展過程中遭遇了諸多問題所導致。

　　首先從需求層面來說，傳統的圖文展示已經足夠滿足買家與賣家的需求，而其實一些電商平臺制作的視頻展示其實沒有多少人點擊。對于電商來說，視頻在多數時候的作用只是錦上添花，在電商平臺中，視頻服務賣家的普及度較低，所以很少有人愿意花費精力和金錢進行嘗試。

　　從用戶體驗的層面來說，在視頻中出現商品信息其實并不是一個很好的體驗，這是一把雙刃劍。雖然邊看視頻邊購物的想法不錯，但是這兩個加起來卻很容易造成用戶體驗打折。此外目標人群也不好掌控。

　　隨著新技術、新理論的不斷出現，不少新的組合模式也層出不窮。從理論層面來看，視頻中確實蘊藏著巨大的電商價值。然而，視頻+電商的組合模式，仍處于一個不斷試錯的階段。

　　視頻電商是大勢所趨，雖然道路曲折，但前途依舊是光明的。對于企業來說，短期之內無法改變消費者的習慣。但是可以先做好技術層面，提供足夠好的服務之后，再逐漸培養用戶習慣。這不僅能夠加速行業成熟，還可以為迎接未來的改變做好準備。

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